良众80后、90后的衣柜里都曾有一两件美邦的衣饰。一经的美特斯邦威，堪称“步行街之王”“邦民装束品牌”。

　　7月16日，美邦衣饰002269）（002269.SZ，股价1.21元，市值30.4亿元）正在武汉召开“5.0新零售形式暨战术升级信息揭晓会”。揭晓会上，公司公布了正在数字化转型上的庞大行动，即打制“万馆安顿”及“1+N+8”全域消费场景搜集；更厉重的是，正在产物方面，公司开启向潮水户外转型。

　　近年的美邦衣饰经验了起升降落。创始人周成筑从一个成衣发迹，正在2008年福布斯中邦（大陆）富豪榜中，一度以136亿的身家成为浙江首富。2016年周成筑采取让位，将接力棒交给了女儿胡佳佳。

　　本年岁首，美邦衣饰事迹面对窘境之际，周成筑二次出山。回来半年，此次大肆举行新零售渠道改革，且杀入潮水户外如此一个玩家云集的赛道，周成筑有何商量？

　　“另有什么角逐不激烈？”7月16日，正在武汉承受囊括《逐日经济信息》记者正在内的媒体记者采访时，周成筑显露，做存量墟市不恐慌，症结是若何把每一个枢纽做精做细。

　　美特斯邦威开始于1995年温州的一家专卖店。制造29年来，最光彩时，公司年营收近百亿元。只是，自2011年巅峰后，美邦衣饰事迹慢慢滑落。2016年周成筑采取让位，将接力棒交给了女儿胡佳佳。

　　缺憾的是，胡佳佳并未能指挥美邦走出窘境。2019年到2023年，美邦衣饰的营收从54.63亿元萎缩至13.56亿元，跌去了超七成。本年6月下旬，公司股价乃至一度探至1元/股以下。临危之际，今岁首周成筑采取“复出”重掌美邦。

　　复出半年，面临数字经济的海潮，周成筑和美邦衣饰举行了一系列更动，开始即是渠道改革。7月16日，公司公布将打制“万馆安顿”及“1+N+8”全域消费场景搜集。

　　据先容，美邦衣饰将以都市体验馆为重心，辐射寰宇各个驿站存在馆，修筑出笼罩八大消费场景的全方位、众主意实质生态搜集。

　　美邦衣饰的首家都市体验馆采取正在武汉市江汉途步行街落户。这里是武汉市最发达的商圈之一。顶峰时，美邦正在江汉途步行街曾有2家旗舰店，年收入范围1.5亿元。

　　行动一经的“步行街之王”，为何美邦要对渠道举行大改革？周成筑显露，近年来，美邦经验了两次屈曲。前几年是被动屈曲，厉重来历即是美邦没有迅疾拥抱电商，囊括针对社交电商和实质电商的振兴实时做调度；近三年，公司是主动屈曲，由于这些步行街旗舰店的房钱本钱，良众都很是高。“美邦一经的光彩是征战正在这些步行街旗般店（本原之上）；近几年的屈曲也是受困于这些步行街的旗舰店。”

　　7月16日，连锁筹备资产专家、和弘商量总司理文志宏承受《逐日经济信息》记者采访时指出，美邦衣饰近年来事迹日暮途穷，很厉重的来历是由于互联网渠道的振兴。大批的消费者更加是年青消费者转向线上购物。这样一来，过去美邦衣饰线下数千家门店的上风刹时形成了劣势。

　　文志宏显露，而今美邦衣饰推出的新零售形式，可能大致贯通为“线上导流、线）统一形式。这种贩卖形式和贩卖渠道的改革，是时期和行业转化下的肯定。

　　美邦衣饰的另一个行动是进军潮水户外衣饰规模。7月16日，《逐日经济信息》记者正在美邦武汉都市体验馆看到，这里的衣饰以潮水户外为主，标价从百元到千元不等。

　　而今潮水户外衣饰早已玩家云集。除了探途者300005）（300005.SZ，股价4.76元，市值42.06亿元）、三夫户外002780）（002780.SZ，股价8.95元，市值14.1亿元）、骆驼等企业外，就连主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也正在主动结构冲锋衣赛道。

　　为何美邦衣饰杀入如此一个角逐激烈的赛道？“没有什么东西角逐不激烈。”周成筑说，正在衣饰行业，相对付其他细分规模，户外衣饰有必然的门槛，大凡的小企业或者小作坊很难做好；另一方面，从消费端来看，跟着存在格式的延续调换，消费者对付户外衣饰的需求正正在延续增众；至于说角逐，确实近几年这一规模仍旧变成了少许头部品牌，但也恰是通过这些头部品牌，消费者对户外衣饰仍旧有了大致的领略，美邦不必要正在这方面再去启发消费者。

　　比拟于其他品牌，行动户外衣饰细分赛道的新入局者，美邦衣饰若何才略杀出重围？文志宏显露，户外衣饰这一细分规模这几年势头不错，美邦进入这一细分赛道大目标上没题目。但这个墟市的角逐很是激烈，美邦无疑将面对诸众挑衅，囊括若何举行品牌重塑和定位，产物若何更始等，都是公司必要面临的课题。

　　周成筑直言，美邦而今的方针即是做好大牌平替：“咱们供应和大牌差不众质料和样子的产物，但价钱是美邦的价钱。”

　　从当年的邦民装束品牌到而今甘做大牌平替，美邦衣饰转型的决意可睹一斑。然则，除了价钱上风，美邦的户外衣饰另有哪些其他的卖点，消费者应承买单吗？

　　周成筑先容，正在供应端，公司产物将尽量复刻和大牌产物一律的面料和辅料。此外，正在产物安排上，美邦也将阐述己方的上风做微更始。“客岁第四序度和本年第一季度，我更众的岁月花正在供应链上和产物上，跑了良众工场。”周成筑说。

　　“咱们到这日为止仍旧贩卖过15亿件衣服。”7月16日，周成筑显露，经历这么众年的验证，美邦照旧延续受消费者接待的，或者说美邦有必然的角逐上风还是保存。做好底层逻辑，把产物的性价比做好之后，自信咱们的产物将更容易让消费者锺爱和采取。